【聚焦618】唯品会618高潮期开售：品质消费驱动增长知名品牌带动消费热潮

2023-06-16 14:10:57 来源：网经社

(资料图)

6月15日晚8点，唯品会618年中特卖节高潮期正式开售，知名品牌带动消费热潮，品质消费成为618高潮期的关键词。数据显示，高潮期开启10小时，夏季潮搭、运动户外、营养保健、日用家居等品类销量表现突出。与此同时，父亲节、端午节即将来临，在此次618中，节日送礼也成为重要的消费趋势，礼赠、健康相关产品销量出现倍数级增长。

唯品会相关负责人介绍，今年618年中特卖节中，品质消费与深度折扣紧紧绑定，唯品会致力于为消费者提供低价优质的商品。618高潮期于15日晚8点上线限量爆款活动，并在前28小时内重点推出创新栏目“狂秒”，诸多大牌好货将在60天低价的基础上再打5-8折，多款爆款商品价格创今年新低。狂秒活动中，OLAY淡斑小白瓶80ml限时低至486元；TCL新一级能效大1匹智能空调低至1796元；华为WATCH GT3 889元起限时抢购；Calvin Klein缠绕拼色戒指限时最低至169元。

618高潮期开启之后，夏日潮搭备受关注，低至159元的URBAN REVIVO新品连衣裙、低至99元的GXG T恤成为爆款，高潮期开售10小时，URBAN REVIVO销量同比增长10倍以上。潮搭的热销也体现在品类上，男士套装销量同比增长80%。男士/女士时尚防晒衣分别同比增长175%、51%，女式打底衫销量同比增长44%。

运动户外也是消费者关注度最高的品类之一，618高潮期中，安踏全场低至2.2折；FILA全场低至3折；回力儿童运动鞋低至34元。截至6月16日6点，运动帽销量同比增长4倍，冲锋衣销量同比增长近3倍，防晒衣销量同比增长145%，徒步/登山/越野鞋销量同比增长73%。

盛夏来临，气温渐高，美妆护肤品类热销，唯品会618高潮期限量爆款活动中，欧莱雅黑精华买75ml到手165ml，619元抢SK-II神仙水护肤套装，雅漾喷雾囤货装每瓶低至53.6元。高潮期开售前10小时，面部精油销量同比增长64%，定型喷雾销量同比翻倍。

唯品会618年中特卖节开启以来，年轻消费者尤其青睐黄金珠宝配饰，高潮期中，Calvin Klein潮流饰品2折起，周大福全场低至83元，六福珠宝、潮宏基黄金低至5折起。在热销爆款的带动下，饰品增幅明显，开售10小时，饰品套装销量同比增长近3倍，黄金戒指销量同比增长80%，手链销量同比增长69%。

家电数码也迎来折扣季，在618高潮期狂秒活动中，海尔一级变频母婴冰箱低至2999元，戴森HD08电吹风2249元限量抢，雅萌奢宠礼盒直降千元限量抢购。从品类上看，破壁机销量同比增长52%，平板电脑销量同比增长34%，

临近父亲节与端午节，礼赠成为重要的消费趋势，618高潮期开售10小时，男士外套、男士精华销量同比超过40%、131%，皮带、剃须刀销量同比上涨33%、31%，粽子销量增长40%。健康也是节日送礼的重要选择，618高潮期中，斯维诗全场低至36元，汤臣倍健蛋白粉低至123元/罐，开售10小时，奶蓟草销量同比上涨139%，蛋白粉销量同比增长130%，鱼油/DHA销量同比增长90%，益生菌销量同比增长61%。从品牌上看，其中斯维诗销量同比增长46%，汤臣倍健销量同比增长122%。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，唯品会618年中特卖节高潮期将持续至6月21日早10点，在限量爆款活动之后，将相继上线品牌狂欢盛典、好物狂欢盛典、万物新势集、唯品趋势等活动。唯品会将联合5000+知名大牌，向消费者提供数万款爆款产品，以最深度的折扣、最实惠的方式向消费者让利。

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